品牌全案|瑞貝佑兒科診所

Client | 項目名稱:瑞貝佑兒科診所

Category | 項目類別: 品牌全案打造

Trade | 項目行業: 醫療

Time | 項目時間:2019年

Location | 項目地點:重慶

案例展示

 

『 從孩子的角度出發,

    打破對醫院的固有認知,重新塑造品牌印象 

兒科診所類的醫療屬性行業,在大部分家長的認知里,就是一個嚴肅又嘈雜的場所,充滿孩子的哭聲和排隊的抱怨,對小朋友而言,就是疼痛和恐懼的童年陰影。而我們要在眾多有優秀背書的醫院中脫穎而出,就要將品牌文化形成屬于自己的差異化特點。

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所以,在品牌文化建立初期,我們從寶寶的角度出發,打造了一個所有小朋友都會喜歡的IP形象——恐龍佑佑,轉變醫院給小朋友的固有印象,我們是一家可以讓小朋友玩起來的恐龍醫院,讓我們在眾多同類競爭者中,留下強烈對比的反差印象。

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『 把品牌文化和IP形象植入家長和孩子的生活,

    產生消費聯想 』

對父母而言,孩子是他們的禮物,而我們的專業解答和時刻陪伴能給父母帶來安心,這是我們想要送給父母的禮物,也是品牌想要傳達給消費者的印象。

 

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對寶寶而言,我們不是打針醫院,是讓小朋友可以玩起來的恐龍醫院??铸埖腎P形象會貫穿在整個品牌中,可以是恐龍醫生,也可以是恐龍同伴,帶給小朋友力量與勇氣,同時也是代表我們的一直守護。

4▲ 恐龍佑佑可以融入任何場景與小朋友對話

 

『 從視覺上,強化品牌感,

    讓品牌賦予更鮮活的形象和互動 』 

用禮物盒作為載體,是我們給父母的禮物,結合十字形絲帶,代表醫療行業。禮物盒和恐龍的元素可以結合醫療屬性的符號,運用在各種衍生品及宣傳物料中。

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6–  禮物盒和恐龍的元素可以結合醫療屬性的符號,運用在各種衍生品及宣傳物料中。

 

案例展示

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『 空間體系打造,

    傳遞價值態度及品牌文化 』

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『 運營推廣及落地執行,

    在創立初期,建立醫患信任度及宣傳基礎 』

 

–  用情緒氛圍去強化品牌,表現小朋友在恐龍醫院里的狀態,一定是不同于傳統醫院的,她們是可以和醫生很開心的一起玩。

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–  通過我們差異化的品牌文化與服務,積累到首批好評顧客。

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–  參與曝光量大的活動, 擴大宣傳范圍,建立品牌印象。

 

–  通過線下主題互動活動,挺高用戶活躍度,增強粘性,植入品牌文化。

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